Het lijkt nauwelijks mogelijk dat we weer een nieuw winkelseizoen voor de feestdagen ingaan. Jaar na jaar beginnen adverteerders campagne te voeren om vroege kopers steeds vroeger te overtuigen. Kerstversieringen verschijnen in winkels voordat sommige gezinnen zelfs Halloween plannen. Daarom volgen hier enkele tips om uw e-commercesite voor te bereiden op het winkelseizoen voor de feestdagen van 2013.

Gebruik vakantievoorwaarden in uw campagnes

U kunt profiteren van vroege kopers door die zoekwoorden in sommige van uw campagnes te gebruiken. Doe eerst uw due diligence om het potentieel in uw specifieke niche te analyseren, maar het opnemen van sleutelzinnen met betrekking tot het kerstinkopenseizoen zou de vroege-shoppermarkt kunnen aanboren. Termen als ‘kortingen voor vroege feestdagen’, ‘uitverkoop vóór de feestdagen’, ‘Kerstinkopen’ en vergelijkbare termen in combinatie met uw nichezoekwoorden kunnen in de voorseizoen effectief zijn voor vroege kopers.

Promoot pre-season prijzen op hot-ticket items

Sommige shoppers zijn specifiek op zoek naar vroege deals voor populaire items. De Skylanders-videogame is op dit moment bijvoorbeeld populair onder kinderen en tieners, en ouders willen misschien gamesystemen en personages kopen voordat de prijzen op tijd beginnen te stijgen voor het drukke winkelseizoen. Als je een topverkoper tegen gereduceerde prijzen aanbiedt, laat het shoppers dan weten.

Analyseer de prestaties van vorig jaar

Dit is het moment waarop u de prestaties van vorig jaar zorgvuldig moet analyseren. Welke marketingtactieken heb je gebruikt en hoe goed presteerden ze? Moet u dit jaar meer van uw budget toewijzen aan PPC of organische SEO? Als u contentmarketing gebruikt, begin dan met het plannen van uw inspanningen en zorg ervoor dat de bal aan het rollen gaat.

Stel nu uw plannen vast. Als u een copywriter moet inhuren om uw productbeschrijvingen op te fleuren of een merkcampagne te voeren, heeft u de tijd om dat te doen. Maar als u wacht tot het seizoen voor de feestdagen in volle gang is, jaagt u op uw staart.

Verhoog uw productbeschrijvingen

Uw productbeschrijvingen zijn wat uw voorraad aan het eind van de dag zal verkopen. U kunt bezoekers naar uw site krijgen door PPC te optimaliseren en te gebruiken, maar uw productbeschrijvingen zullen de conversies stimuleren. Bekijk uw productexemplaar van dichtbij en revitaliseer het. Voer enkele A/B-tests uit om de meest effectieve koppen en beschrijvingen te vinden. U kunt ook beginnen met plannen hoe u vakantierelevante teksten in uw beschrijvingen opneemt, zoals ‘een onmisbaar kerstitem voor 2013 voor tieners’ of ‘op de lijst met feestdagen voor 2013’.

Profiteer van Google+

Google pusht echt Google+, dus u zou het in uw voordeel moeten gebruiken. Zorg ervoor dat uw fysieke locatiegegevens up-to-date zijn en zorg ervoor dat u uw boeiende inhoud daar deelt. Er is een duidelijk SEO-voordeel voor Google+, om nog maar te zwijgen van het feit dat u extra verkeer via uw verbindingen kunt genereren.

Verfijn uw lokale bedrijfsaanwezigheid

Als u ook een fysieke locatie heeft, zorg er dan voor dat uw lokale zakelijke aanwezigheid solide is. Lokale klanten zullen je deze feestdagen online vinden. Werk uw openingstijden, contactgegevens, fysiek adres en beschrijving bij. Zorg ervoor dat uw beschrijving relevant en trefwoordrijk is, inclusief de belangrijkste producten die u verkoopt. Geef een routebeschrijving als uw locatie moeilijk te vinden is.

Gebruik retargeting

Dit is het perfecte moment om retargeting te gaan gebruiken. Omdat kopers op internet op zoek zijn naar ideeën, is het mogelijk dat ze enige tijd op uw site doorbrengen en vervolgens vertrekken zonder een aankoop te doen. Ze hebben immers alle tijd om voor de feestdagen bestellingen te plaatsen.

Maar u kunt er wel voor zorgen dat u top-of-mind blijft in de hoofden van de consument – en hen een stimulans geeft om te kopen – door retargeting te gebruiken. Overtuig bezoekers met speciale aanbiedingen en hoge kortingen op artikelen die zeker bestsellers zullen zijn, en motiveer ze door ze te laten weten dat de artikelen waarnaar ze hebben gekeken, schaars zijn tegen de huidige prijzen.

Wees een bron

Iedereen heeft minstens één moeilijk te kopen persoon op zijn cadeaulijst voor de feestdagen, en shoppers zijn altijd op zoek naar geweldige cadeau-ideeën. Wees een hulpbron voor uw bezoekers door tips te geven over het vinden van de beste deals, wat er hot is op de verlanglijstjes van dit jaar voor verschillende ontvangers, leeftijden, enzovoort, en andere leuke en informatieve informatie. Hoe waardevoller inhoud u levert, hoe beter uw organische rankings en hoe groter de kans dat bezoekers uw inhoud delen.

Let op mobiel

Meer mensen winkelen via mobiele apparaten dan ooit, dus het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat uw site voor mobiel is geoptimaliseerd. Vooral bij e-commerce is dat lastig, omdat de vele productvermeldingen en het afrekenproces vaak moeilijk mobielvriendelijk te maken zijn. Maar als u het mobiele publiek verwaarloost, verliest u waardevolle conversies. Uw PPC-advertenties worden ook weergegeven voor mobiele gebruikers, maar ze zullen snel stuiteren als ze zich realiseren hoe moeilijk het zal zijn om het afrekenproces vanaf een smartphone te voltooien.

Het is niet te vroeg om na te denken over het kerstinkopenseizoen. Winkels hebben al vakantievoorraad in de schappen en shoppers zullen binnenkort het internet afspeuren naar ideeën en aanbiedingen. Maak gebruik van de kans door de feestdagen van dit jaar in te gaan, gewapend met uw beste marketinginspanningen.

Bron: Nicholas Silver