Reisbrochures lijken min of meer op andere brochures, maar ze bevatten afbeeldingen van hogere kwaliteit, aangezien ze de juiste sfeer en impact moeten geven aan de plaatsen waarvoor ze adverteren en waarvoor ze campagne voeren.
Reisbrochure doet ook dienst als vakantiegids en staat vol met kaarten, foto’s van toeristische plekken en informatie over de bezienswaardigheden en plaatsen die je moet bezoeken. Ook moet er informatie worden verstrekt over de flora, fauna, klimaat, cultuur, geschiedenis en geografie van de in de brochure genoemde plaatsen. Een ideale reisbrochure zou ook informatie moeten geven over vluchten, wegen, de kortste manier om een bepaalde plaats te bereiken en andere dergelijke informatie. Afgezien hiervan zou het gedetailleerde informatie moeten geven over accommodaties – een lijst van hotels, motels, hogere klasse hotels en middenklasse accommodaties.
Een reisbrochure verschilt van andere brochures doordat de schrijfstijl overtuigend is – de ideale reisbrochure laat een sterke indruk achter op een potentiële reiziger en dwingt hem om de genoemde plaatsen te bezoeken. Bij het spelen met woorden en het creëren van de juiste beelden, moet er echter voor worden gezorgd dat men zich niet laat meeslepen – de informatie moet correct en feitelijk zijn. Ze moeten mensen in staat stellen weloverwogen beslissingen te nemen – er moet voor worden gezorgd dat noch de tekst, noch de beelden een misleidende indruk wekken, zodat reizigers zich niet teleurgesteld voelen wanneer ze de in de brochure genoemde plaatsen daadwerkelijk bezoeken.
Ook bij het maken van een reisbrochure moet men rekening houden met wat hogere kosten. Door hun aard hebben reisbrochures drukwerk van goede kwaliteit nodig om de visuals zo aantrekkelijk mogelijk te maken. De foto’s moeten spreken tot de beoogde doelgroep. Idealiter zouden reisbrochures full-color en innovatief ontworpen moeten zijn, met meerdere vouwen om meer foto’s netjes op te delen. Uiteindelijk is de beste reisbrochure diegene die erin slaagt de toeristenstroom te vergroten.