Zomertoerisme: school is terug in sessie voor reisbureaus
Houd je hangmat vast: de school is uit en Amerikanen nemen in juni, juli en augustus meer dan 325 miljoen vakanties op. Ongeveer 65 miljoen daarvan werden online onderzocht of geboekt.
Als dat niet genoeg is om online mogelijkheden voor reisbureaus te suggereren, overweeg dan dit:
De online reismarkt wordt geschat op $60 miljard en groeit snel;
Online boekingen gemiddeld $ 750, versus $ 400 offline;
In 2006 werden voor het eerst meer reizen online geboekt dan via enige andere methode;
De volgende meest gebruikte methode, telefonisch boeken, daalde met 16 procent ten opzichte van 2005, en
Reizigers die internet gebruiken om reizen te plannen en te kopen, bezoeken bijna altijd meerdere sites.
Grote spelers verzilveren hun geld. Onlinereisbureaus zoals Orbitz® en Expedia® blijven floreren, maar krijgen te maken met concurrentie van twee nieuwe bronnen. Reisonderzoekssites, of ‘meta’-sites, zoals Mobissimo®, gebruiken klantcriteria om honderden sites te doorzoeken naar de beste optie. Op onderzoek gerichte sites omvatten traditionele uitgevers van reisgidsen zoals Fodor’s® en nieuwe on-line-only bedrijven zoals Realtravel.com®.
Is er ruimte voor kleinere spelers? Ja. Mensen kijken rond bij het plannen van reizen, hoe groot of mooi een bepaalde website ook is: als ze uw site kunnen vinden, lijkt het erop dat ze zullen komen.
Daarom is een cruciale stap het vergroten van de zichtbaarheid van zoekmachines. Een slimme partner voor zoekmachineoptimalisatie stelt de website van het reisbureau in staat een deel van het enorme verkeer aan te trekken door:
Creëren en vernieuwen van trefwoord/sleutelzin inhoud;
Het opstellen van een effectieve en ethische koppelingsstrategie;
Het ontwikkelen van site-elementen zoekmachines belonen;
Het opschonen van site-elementen bestraft zoekmachines, en
Verdere verbeteringen ontdekken door de sitedatum te analyseren.
Zodra de bezoekers beginnen te komen, heeft het reisbureau natuurlijk een pakkende boodschap nodig om ze daar te houden. Het belangrijkste is dat de website de positie van het bedrijf in de branche en de unieke waarde ervan moet communiceren en de informatie moet verstrekken die de beoogde klanten willen. De site moet gemakkelijk te navigeren zijn, snel laden en uitnodigen tot klantcommunicatie.
Er lijkt weinig of geen vertraging te zijn in het vrijetijdsverkeer, ondanks een op en neergaande economie en hoge brandstofprijzen; men kan zich de groei alleen maar voorstellen als de omstandigheden verbeteren. Maar kansen zijn geen garantie voor succes in een veranderende markt. De reisindustrie bereikt snel het punt waarop internet zal domineren, met vrijwel uitsluiting van alle andere verkoopkanalen. Bedrijven kunnen profiteren door webmarketingsterren te worden – of zich terugtrekken in de hangmat.